洗衣机市场略微下滑 产品更新换代需求开始释放

2019年已过大半,对于洗衣机行业而言,当农村和城市百户拥有量都已进入高位,市场已经进入“存量”周期,市场更新换代需求已经占据主导(www.8Lie.cn)。

受新增需求低迷影响,市场出现略微下滑

2019年上半年行业发展趋势已成定局,黑白两电下滑趋势明显,厨电市场动荡不安,洗衣机市场也受到新增需求低迷影响,市场出现略微下滑。

推总数据显示,2019年上半年线上洗衣机市场在促销资源的集中投放下,市场增长好于预期,市场零售量为864万台,同比增长22.8%;零售额达124亿元,同比增长18.1%,但随着互联网品牌的加入,线上价格竞争激烈,线上市场均价同比下降3.8%,各类型产品均价也都有所下探。

纵观线下市场,上半年线下洗衣机市场零售量为821万台,同比下降8.2%;零售额为211亿元,同比下降2.5%,与线上市场不同,线下市场产品均价有所上升,同比增长6.3%,市场规模降幅与均价增幅较上年同期均有所收窄。

大容积已成主流,产品更新换代需求开始释放

虽然整体宏观市场低迷,但我们仍能在数据与市场中找到惊喜之处,如今,洗衣机厂商大多开始向大容积布局,2019年以来,10KG洗衣机成为主要发力容积段,零售额份额已由去年35.7%迅速攀升到2019年54.5%,除此之外,主要品牌商频频发力,12KG容量段零售额同比增长36%,11KG、13KG及15KG以上,也分别有其他品牌避开头部品牌商,错位布局,毫无疑问,大容积已成为市场主流趋势。

但是,随着消费水平的不断升级,洗衣机用户对产品的要求不再停留在洗涤容量的升级、变频电机升级等基础功能参数的提高上,洗衣机的洗净、护衣能力以及守护健康能力成为当下用户选择产品的新关注点。

新的消费需求引导品牌商设计出更满足消费者需求的产品,迷你洗衣机、干衣机等新兴产品开始亮相市场,产品具体份额也有所提升,这将给洗衣机市场带来新的市场契机。

在消费升级、产品升级趋势下,更新换代需求开始释放,洗衣机厂商只有从产品和技术方面不断升级迭代,才能刺激用户淘汰落后产品,更换品质更好的新产品,产品升级将为处于“存量”周期的洗衣机市场带来内生动力。

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